戶外廣告效果評估主要有廣告活動的預(yù)期效果和實際效果評估，相較于互聯(lián)網(wǎng)廣告，戶外廣告由于物料、人工、時間等成本的關(guān)系，廣告投放更嚴(yán)謹，因此在廣告投放前就需要全面細化的對廣告主題、廣告點位、廣告媒介等進行預(yù)期效果評估，及時發(fā)現(xiàn)問題并優(yōu)化廣告投放，實現(xiàn)廣告效果最大化。在廣告投放后的廣告實際效果評估，則需要參考實際銷售效果、受眾反饋等，下面，將介紹戶外廣告效果評估的內(nèi)容和主要方法。

戶外廣告效果評估的內(nèi)容

廣告效果測評從媒體價值評估出發(fā)，將廣告與受眾的關(guān)系結(jié)合進行綜合測評。媒體價值評估又需根據(jù)媒體發(fā)行量（播放次數(shù)）、媒體受眾人群、受眾類型、媒體所在的位置特征、廣告投放成本和時段等多方面作為參考指標(biāo)進行細致化評估，這些廣告效果測評內(nèi)容的最終目的是結(jié)合產(chǎn)品或服務(wù)的實際銷售效果驗證媒體是否合適，廣告發(fā)布時間與頻率是否得當(dāng)，廣告主題是否突出，廣告創(chuàng)意是否新穎獨特等。
 
戶外廣告效果評估的主要方法

廣告第三方監(jiān)測公司

通過廣告第三方監(jiān)測公司對廣告投放進行全方位跟蹤監(jiān)測，監(jiān)督廣告投放情況的同時可對廣告受眾反饋同時監(jiān)測，廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)作為廣告效果評估的依據(jù)。戶外廣告第三方監(jiān)測公司除了提供廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)及廣告效果評估外，競品廣告數(shù)據(jù)也可了如指掌。廣告第三方監(jiān)測公司

主要運用廣告監(jiān)測APP+廣告監(jiān)測管理系統(tǒng)對戶外廣告投放進行評估。

市場調(diào)研機構(gòu)

在廣告投放前后市場調(diào)研機構(gòu)可對受眾、消費者展開問卷攔訪調(diào)查，主要評估媒體傳播效果、傳播影響力等，綜合評價廣告投放活動預(yù)期效果和實際產(chǎn)生的價值。